Cuvinte cheie
dermatologie
dermato-cosmetice
industrie farmaceutică
satisfacție organizațională
Rezumat
INTRODUCERE: Industria dermato-cosmetică se află la intersecția
dermatologiei, cosmetologiei și cercetării farmaceutice, fiind caracterizată prin
inovație rapidă, competiție crescută și reglementări stricte. În acest context,
leadership-ul organizațional influențează performanța strategică, adaptabilitatea
și sustenabilitatea companiilor. Studiul a urmărit analiza percepției asupra
influenței leadership-ului în managementul produselor dermato-cosmetice din
România.
MATERIALE ȘI METODE: A fost realizat un studiu cantitativ-descriptiv,
cu elemente exploratorii, prin aplicarea unui chestionar online structurat, în
perioada martie–mai 2025. Lotul a inclus 72 de respondenți din companii active
în domeniul cosmeceuticelor din România. Datele au fost analizate prin metode
de statistică descriptivă și corelație Pearson.
REZULTATE: Stilul de leadership predominant perceput a fost laissez-faire
(29.2%), urmat de leadership-ul transformațional (27.8%) și participativ (22.2%).
Scorul mediu al eficienței leadership-ului a fost de 2.94/5, indicând un nivel
moderat spre redus al satisfacției organizaționale. Principalele strategii
comerciale identificate au fost prețul competitiv (31%) și inovația portofoliului de
produse (24%). Mai puțin de jumătate dintre respondenți au raportat o adaptare
constantă la feedback-ul pieței, iar comunicarea internă și susținerea
marketingului digital au fost evaluate predominant negativ. Nu s-a identificat o
corelație semnificativă între experiența profesională și percepția eficienței
leadership-ului (r=-0.038; p>0.05).
CONCLUZII: Rezultatele evidențiază necesitatea consolidării unui
leadership activ, transformațional și orientat spre comunicare, inovare și
adaptabilitate strategică în industria dermato-cosmetică din România.